插画在包装设计中有什么作用

书画家编辑部马甲 · 发表于 2021-3-23 16:50

插画在包装设计中的运用
●插画在食品包装设计上一直有着非常独特而又重要的地位，一幅完美的插画包装设计可以体现产品的独特性，展现其优点。

前言

在现在的包装设计中，插画的使用范围和使用频率都呈上升的趋势，所以将来对插画师的需求只会与日俱增。因此增长的趋势促进了人们对于的插画的深入研究，得以保证其能够在包装设计中全面发挥作用。本文指出了插画在包装设计中的应用意义，在此基础上提出插画的具体应用方式，并对插画的未来发展形式进行了展望，从而让插画能够在包装设计中获得更好应用。

现在的包装设计都要求能够将产品的各项因素展示出来，而且其本身还需要具备很高的美感，用以对观众造成视觉冲击，或者通过设计中包含的情感对目标群体进行吸引。另外对于插画来说，在包装设计中占据的比例和内容方面也需要进行合理研究，当插画能够与整个包装设计完整契合时，能更好地让插画发挥应有作用和效果。

No.1 插画在包装设计中的意义

在包装设计中应用插画时，插画能够发挥的意义有四个方面：第一，凸显艺术价值。在当前的包装设计中，人们对包装的艺术性提出了很高要求，当包装拥有很高艺术性时，该包装能够对人们产生更强的吸引性。而优秀的插画本身就具备很高的艺术性，所以在包装设计中应用插画时，能够使整个包装设计的艺术性获得提升。第二，强调人文情感。很多产品的包装设计都需要展现产品的艺术情感，比如药品类包装设计，当其展现人文情感时，能够对消费者产生正面引导，提高产品的宣传效果。插画在设计中通常会通过对构图、图案和色彩的合理配置展现产品中涵盖的情感，所以插画的应用能够达成强调人文情感的作用。第三，打造个性品牌。在产品的宣传过程中，当品牌有很强的个性时能够取得更好的宣传效果。插画能够被独立设计，并且按照产品的类型和价值进行个性化设计，这对于个性品牌的打造过程有很高助益。第四，艺术与商业进行结合。在插画设计中，设计人员会赋予插画情感，同时通过对各类表现手法的应用提高插画的艺术性，而这些艺术性手法的应用能够提高相关产品的商业宣传效果，所以在插画的应用过程中，能够实现艺术与商业的完整结合，最终提升产品包装设计对产品的宣传效果。

No.2 插画在包装设计中的应用方式
当前对插画设计主要有三种形式，即传统插画、现代插画与数字插画，其中传统插画的商业性效果较低，所以在本文的研究过程中不进行考虑，本文研究的内容为现代插画与数字插画在包装设计中的应用方式，具体的应用方法如下：
（一）现代插画在包装设计中的应用
现代插画是起源于传统插画的一种插画设计形式，现代插画是指在插画的设计中，应用计算机软件辅助的插画创作形式。在现代插画的创作中，设计师会应用手绘的方式对插画的主干内容进行设计，当完成该部分内容后再应用计算机软件进行创作，所以现代插画的具体应用过程如下：
1.插画主干部分设计
在插画的主干部分设计中，现代插画与传统插画最大的不同为功能上的不同，传统插画主要功能为对文字部分进行填充，但是对于包装设计来说，这种方式显然不满足宣传要求。在主干部分的设计中，考虑因素包括三个方面。一是插画表达的主题。主题的确定需要按照产品类型和功能确定，另外不同的产品厂家对产品的宣传重点会提出不同的要求，例如一些厂家提出的宣传重点内容为产品的应用稳定性，另一些厂家的宣传重点可能为产品的新颖性，在具体的设计中，要按照宣传的重点对主干部分进行合理设计。二是插画核心要素确定。插画的核心要素包括图案、色彩和构图，在确定了产品的宣传重点后，需要对这些内容进行合理确定。在具体的设计过程中，可以应用手绘的方式对设计方案进行展现，并与产品的生产厂家进行交流，以确定产品是否能够达到应有效果。三是插画情感的表达效果。当前的包装设计已经对情感表达提出了新的要求，所以在主干部分的设计中，要积极探究主干部分的情感表达效果，只有在全面表述相关情感的基础上才可确定插画的主干部分能够满足相关设计要求。
2.插画其余内容补充
在完成主干部分的设计后，设计者还需要应用计算机软件对整个插画内容进行补充，通常情况先补充的内容包括图案填充、色彩确定等，在该过程中，会在计算机软件中绘制已经设计出的插画主干轮廓，在此基础上进行相关内容设计。需要注意的是，虽然在插画主干部分的设计中已经能够对包装设计的情感进行一定程度上的表达，但是现代插画对商业性提出了更高要求，所以在该过程中需要对插画的商业性进行进一步完善。例如对药品包装来说，通常图案以及构图较为简洁，以体现药品的高效性，所以其余内容主要为进行色彩填充，对于国内产品来说，可应用绿色以及蓝色，表现一种高质量，对于外贸产品，需要按照不同国家的文化合理确定补充的颜色。
（二）数字插画在包装设计中的应用
数字插画为完全应用电脑完成插画设计的一种技术，在这种插画设计方式的应用中，通常会应用PS软件以及手绘板进行设计。其中PS软件的主要用途为进行插画作品完善以及进行素材图案处理，同时在对这些图案进行处理的过程中，也可探究让这些图案融合的最佳方案，从而让设计人员能够对设计方案进行优化与改善。手绘板方式通常能够更好地展现艺术性，原因在于这种方式与传统插画设计较为相似，但是在包装设计中，从插画设计效率方面考虑，这种技术通常处于辅助地位。在具体的应用中可以应用这种技术对插画的主干部分进行设计，后续的工作为应用其余软件对设计的方案进行填充，在保证设计质量的同时提升设计效率。

No.3 插画包装设计方式的发展展望
在包装设计中应用插画艺术，当前已经发现这种技术有很好的实践效果，所以在当前和今后的包装设计中，这种艺术的应用范围将会逐渐宽广，并且相关技术的应用上也会对当前存在的问题进行优化与解决。本文认为未来的包装设计发展趋势如下：
（一）艺术表现形式增加
在当前的插画艺术中，核心目的为对产品中涵盖的情感进行表达，这种方式虽然在很大程度上提升了艺术表达的精确性，但是也在一定范围上降低了艺术表现形式的应用范围，最直观的表现为当前的色彩、图案和构图形式逐渐固定，容易导致观众的审美疲劳。在今后的发展中，为了能够提升对商品的宣传效果，一个重要方式为提升艺术表现形式，提高包装设计对相关内容的表现效果。
（二）全面数字化设计
现代包装设计对插画的设计效率提出了很高要求，由于数字化设计能够全面提升插画的设计效率，同时也能够保证插画的设计质量，所以在今后的发展中，数字插画的设计水平将会全面提升。另外在今后的发展中，本文认为各类插画的设计过程都会逐渐向数字化设计方向靠拢，原因在于数字化插画有多种技术形式，传统插画设计也可以应用数字化技术进行插画设计。对于传统插画设计来说，这种数字化设计形式能够更好地展现插画的商业性，从而让我国的插画艺术获得更好发展。